最新消息News

網路人氣賣家100強揭曉!東京著衣三度奪冠,美妝大師牛爾最受評審肯定
發佈日期: 2013-09-01




《數位時代》連續五年舉辦網路人氣賣家100強評選,在網友人氣、賣場經營及社群能力三項指標的評比下,100強名單於今日揭曉。今年度有高達半數為新面孔,老面孔賣家的名次也有大幅更迭。曾兩次奪冠的東京著衣,靠著高人氣網友投票支持,以及評審對於專業經營的肯定,再次拿下今年度賣家冠軍。第二及第三名分別由天母嚴選及LULU拿下,前三名都由服裝類賣家拿下,也顯見服裝業是台灣電子商務的熱門項目。

東京著衣耕耘有成,年營收10倍成長
就營業規模分析,今年冠軍東京著衣,五年前奪冠時是年營收新台幣2億元的賣家,五年後已是年營收突破20億元的零售企業;排名第二的天母嚴選、第六名的86小舖、以及靠著網路拓展全新NARUKO品牌的美容名人牛爾等賣家,營收仍創新高,也都有億元的水準,電子商務在台灣不再只是小生意,而是一個可持續做大的新產業。

人氣賣家發展二趨勢:品牌化、搶攻行動商機
《數位時代》編輯總監盧諭緯指出,就今年賣家發展的狀況,可看出兩大發展趨勢,一是較具規模的賣家,開始努力推動品牌化工作,結合台灣本地資源,開發在地特色商品,同時也開始在平台之外開設官方網站,突顯品牌風格。第二個趨勢則是隨著智慧型手機越來越普及,網路賣家推出行動版網頁,或是進一步串接行動App,正式搶攻行動商機。

在地商品開發部份,包括大窩口木醋液、快車肉乾、果貿吳媽家餃子、歐可茶葉OK TEA、北緯23.5、豐興餅舖等,這類具有台灣元素的網路潮品牌表現不俗,也成為2013年網路人氣賣家100強榜單的最大特色。

在擁有社群影響力之後,今年的網路賣家評選也發現,透過粉絲頁的經營,賣家們開始降低對開店平台的依賴,紛紛開始成立獨立的官方網站,以設計更多樣化的行銷組合,突顯自家特色,以強化本身的品牌力,比較開設官網前後經營狀況,在開設官網之後,總營收提高少則50%、多則4倍!比如牛爾的官方商城,除了販售商品外,集結大量美保知識影片,維繫強有力的品牌行銷。 新加坡招募員工的東京著衣,將在第四季推出英文版網站,將潛在消費者擴大到全球。

在行動購物方面,根據一項市場調查顯示,台灣網購消費者,僅用個人電腦上網的消費者只剩42.7%,而使用手機以及平板電腦上購物網站的消費者,分別高達49.5% 和32.1%,同時這群消費者具備黏著度高、下單頻率高、消費金額高的特性,目前已有上線業者單日交易額突破新台幣150萬元。顯示行動商務將成為電子商務賣家下一步戰場。

就網友投票方面,今年總計有36,744名網友投出有效票11,0716票,2013年投票者性別與年齡組成與過去相似,較為特別的是最近一年消費的購物網站,從數據看來,投票者多半是雅虎奇摩的消費者,其次是PChome網路家庭集團,近年林立的網路品牌獨立網站,以及中國淘寶網也有使用者。

五年前,多數人可能無法相信東京著衣、86小舖等賣家,能有機會五年成長10倍,但五年後的今天,這群賣家們,正是台灣品牌未來的新希望!

文章轉載出處 數位時代 http://www.bnext.com.tw